虽然广告语的作用很大，但是要用简单一句话或几个词囊括明确想要传达的核心理念，同时还要符合品牌定位、体现三观态度、吻合人设口味，的确不容易。即便是产品广告语，也要清晰传递出差异化的利益点，触动消费者那条敏感的神经。

　　所以广告语不光是创意的产物，更是逻辑的成品，这不是一拍脑子就能写成的。如果企业没有做过品牌建设或梳理，那么广告语的创作过程，就是为企业品牌或产品做一套品牌战略的过程。

　　广告宣传中，广告语和标识都是企业成本最低也是效果最好的“广而告之”。我们一定要做到，即便消费者记不得企业投放的广告内容或媒体传播，也能记得我们的广告语和标识是什么。如果再成功点的话，那就是唤起共鸣，获得偏好平面设计，促成购买。

　　任何成功广告语的评判标准都是符合品牌战略以及定位、三观和人设，是创造广告语量如定位为专业的品牌，同时人设是高德娱乐智者，就可以用戏谑的口吻来写广告语。品牌名是打响营销战的第一炮，一个好的品牌名对传播效果不言而喻，但还是有一些人对品牌名不够重视，因为不知道它关乎传播成果甚至是项目成败。

　　关于品牌命名，见仁见智，没有一个统一的标准。爱华仕箱包那句“装得下，世界就是你的。”广告画面中无数头大象从爱华仕的箱包里钻出来，直观表现爱华仕箱包更大空间、牢固耐磨、外刚内柔的物质利益点，广告语更将爱华仕品牌的将诉求提升到了“海纳百川有容乃大”“包容”的高度。

　　又如红牛的广告语，人生或是一次勇敢的探险，或是虚掷光阴，你的能量超乎高德娱乐你想象。独特、易记，牛是一种力量的象征，它映射着“能量饮料”这个品类。

　　品牌营销行业有句话叫“要卖就卖煎牛排的吱吱声，而不是卖牛排”。广告语中要重要突出品牌或产品给消费者带来的利益点。例如当年苹果推出的 iPod，在所有同行都在炫耀自己的 1GB 容量时候，乔布斯选择了“把 1000 首歌放进你的口袋里”这句话作为产品广告语平面设计，直击消费者获得的利益感，在与对手区分开的同时，赢得用户的心。

　　消费者脑容量有限高德娱乐，他们只会记得第一而不会记得第二。我们必须要挖空心思在广告语中体现品牌的与众不同，这种不同可以是具体的功能点，也可以是情感、价值、信仰，但不管是哪种都一定要准确界定才有力量。

　　差异化价值是什么？高德娱乐我们最好是找到这个差异化价值并用一句话甚至一个词来描述它，并在后面的传播动作中把焦点集中到这个词，对外建立顾客对品牌的清晰认知和传递购买理由，对内围绕这个词来展开所有的传播活动。

　　如瓜子二手车一直说“直卖”，王老吉 17 年来都在讲“怕上火”，尽管它的广告风格多样，始终没有偏离这一主题。每一则广告，都应当是对一个品牌长期的投资。

　　就像人与人的沟通一样，能让你听进去的话，不是你喜欢的人说高德娱乐的，就是这句话本身能得到你的认同。想通过广告语让用户和品牌产生情感或价值共鸣，那么它必须建立在对用户的深刻把握上。如roseonly 的“一生只爱一人”，Keep的“自律给我自由”，都是这方面的成功代表。

　　此外，在广告语的创作中千万不要太秀；不要罗列一大堆生僻字；也不要用拗口难念的词；不要说一些故弄玄虚的高级词汇。一般来说，广告语越是简单有力量越好。